新华财经西安1月6日电（尹亮）2023年，对于白酒行业来说，是机遇与压力同在、乐观与焦虑并存的一年。面对新挑战，白酒企业加速“内卷”，采取多种手段寻求市场突破。地处西北的西凤酒却异军突起，加速奔跑，冲进年营收百亿大关，给全国白酒市场带来了一股强劲的西北风。
在中国的白酒行业，“百亿”不只代表着一家企业的综合实力和品牌竞争力，更意味着其在行业的角色地位、话语权分量乃至未来的发展空间。纵观行业，占据第一梯队的头部酒企，是最有发展优势、也最具胜算的酒业力量，而年营收过百亿，是进入头部酒企的入场券。
作为建国初被确定的四大名酒之一，跨越百亿是西凤酒多年来始终如一的追求。2019年，西凤集团新的管理层明确提出了“跨过百亿，回归一流名酒序列”的目标和路线图。
五年来，面对新冠疫情反复、行业竞争加剧、消费市场波动的复杂局面，西凤酒以“高端化、全国化”战略为方向，坚持品牌引领、强化价值认同，按照既定目标深度布局，强本固基、稳扎稳打，每年品牌价值不断增强、消费者和市场认可度不断提高、营销收入逐年上升，2023年昂首挺胸跨越了100亿元大关。
盛世出美酒，美酒颂家国。随着西凤酒百亿目标的顺利完成，1952年第一届全国评酒会上评出的四大名酒，即茅台、汾酒、泸州大曲酒、西凤酒均已跨过年营收百亿元门槛。这既是西凤酒的盛事，也是中国白酒行业的大事。这意味着中国名酒整体进入了高质量发展的新时代，也意味着行业更高水平竞赛的新征程已经开启，“为人民美好生活酿造好酒美酒”成为中国白酒企业普遍的更高要求。
行百里者半九十。近年来，白酒行业激烈竞争的态势愈加明显，总体消费向品牌和品质集中的趋势愈加清晰。西凤酒虽然跨过百亿元门槛，但是面临的挑战丝毫不会减少，反而迎来了愈进愈难而又非进不可的战略转折期。目前，一些名酒的年营收已经达到200亿、500亿乃至上千亿元，西凤酒要持续高质量跨越式发展只有向比100亿更高的目标奋进。船到中流、人到半山，西凤酒“回归一流名酒序列”的奋斗目标无疑更加使命光荣、任重道远。
走进新时代，迈向新征程。展望未来，西凤酒要实现更高质量发展，必须紧紧围绕凤香型白酒的风味特征与文化传承，继续夯实基础、做优质量、擦亮品牌、开拓市场，通过让职工更加受益、让地方更加受益、让消费者更加受益来持续改革奋进、攻坚克难。
周虽旧邦，其命维新。三千年传承古法，新征程守正创新。在坚定不移推进“高端化、全国化”的发展战略下，西凤酒必将继续高举凤香型大旗，以新质生产力“回归一流名酒序列”，助推陕西白酒千亿产业集群建设，成为新时代中国民族品牌的又一张闪亮名片。
奔跑吧，百亿西凤。
编辑：林郑宏
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